Un video difundido en redes sociales captó el momento en que trabajadores retiraban el cartel de Meliá de la fachada del hotel Cohiba, en La Habana, un hecho que rápidamente se convirtió en un símbolo de la salida de reconocidas cadenas hoteleras internacionales de Cuba.
Las imágenes, compartidas por el activista Magdiel Jorge Castro, muestran el desmontaje del histórico logotipo y fueron acompañadas por el mensaje: “Fin de una época… retiran el cartel de Meliá del edificio Meliá Cohiba en La Habana”.
La retirada de la marca coincide con los esfuerzos del régimen cubano por presentar el fin de los contratos de administración con operadores extranjeros como un cambio administrativo que no afecta el funcionamiento del sector turístico. Sin embargo, la desaparición del nombre Meliá de uno de los hoteles más representativos de la capital ha alimentado interpretaciones que contrastan con la versión oficial.
El retiro del cartel del Meliá Cohiba genera nuevas interpretaciones
Las fotografías y el video del desmontaje han adquirido un valor simbólico para numerosos observadores. Durante décadas, la presencia de Meliá en el hotel Cohiba fue considerada una muestra de la participación de grandes cadenas internacionales en la industria turística cubana. Ahora, la desaparición de ese distintivo refleja la transformación que atraviesa el sector.
Desde el Ministerio de Turismo de Cuba (MINTUR), las autoridades sostienen que los hoteles involucrados continúan abiertos y funcionando con normalidad, aunque bajo marcas nacionales. El consejero de Turismo de Cuba para el Cono Sur, José Antonio Aguilera, aseguró a la agencia oficial Prensa Latina que la planta hotelera mantiene una «plena normalidad operativa» y que los visitantes no experimentarán afectaciones.
El funcionario también reconoció que algunas cadenas internacionales decidieron finalizar sus contratos de administración en establecimientos cubanos. Según explicó, esas decisiones responden al complejo escenario económico y a las sanciones y el embargo de Estados Unidos, factores que, a su juicio, impulsaron la reorganización del sector.
MINTUR defiende la continuidad de la actividad turística
Aguilera afirmó que la capacidad operativa del destino turístico no se ha reducido pese a la salida de operadores internacionales. Asimismo, señaló que la experiencia acumulada durante años de colaboración con empresas como Meliá, Iberostar y Barceló permitió formar personal cubano capacitado para asumir directamente la gestión de los hoteles.
De acuerdo con el representante del MINTUR, ese proceso de transferencia de conocimientos ha dotado al país del know-how necesario para mantener los estándares de servicio y la calidad en las instalaciones turísticas que anteriormente eran administradas por compañías extranjeras.
Un símbolo del cambio que vive el turismo cubano
No obstante, las imágenes del retiro del cartel del hotel Cohiba han reforzado una lectura distinta a la defendida por el Gobierno. Más allá del cambio de nombre comercial, la desaparición de una de las marcas hoteleras extranjeras más reconocidas en Cuba representa para muchos el cierre de una etapa en la evolución del turismo nacional.
Mientras las autoridades insisten en transmitir un mensaje de estabilidad y continuidad, el desmontaje del histórico letrero del antiguo Meliá Cohiba se ha convertido en un símbolo visible del repliegue de operadores internacionales y de la transformación que experimenta una de las principales industrias de la isla.
